Nieświadoma loteria promocyjna. Z czym to się je
Nieświadome wprowadzenie w mechanizm akcji marketingowej elementu losowości może ściągnąć na nas poważne kłopoty. Wtedy może okazać się, że zupełnie nieświadomie zamiast konkursu zorganizowaliśmy loterię promocyjną. A co gorsza, nie dopełniliśmy przy tym formalności wymaganych przepisami . Dziś właśnie o tych kłopotach. Co grozi jeśli przez dodanie elementów losowości nasza akcja marketingowa zostanie zakwalifikowana jako loteria, powiedzmy promocyjna. A nie uzyskaliśmy zezwolenia, bo nie chcieliśmy organizować loterii. Nie badaliśmy nawet czy zezwolenie jest potrzebne i w efekcie nie uzyskaliśmy go.
1. Czym różni się konkurs od loterii?
Zasady organizacji i przeprowadzania loterii, w tym loterii promocyjnej, najczęściej organizowanych dla uatrakcyjnienia sprzedaży są uregulowane w przepisach ustawy o grach hazardowych. W loterii promocyjnej bierze się udział nieodpłatnie poprzez nabycie towaru lub usługi lub innego dowodu udziału w grze a urządzający loterię oferuje wygrane pieniężne lub rzeczowe. Czyli, żeby wziąć udział w loterii promocyjnej potrzeba przykładowo dokonać zakupu towaru lub usługi – to jest bilet do uśmiechu fortuny. A czym dokładnie jest konkurs możesz przeczytać tutaj.
2. Kiedy konkurs staje się loterią?
W mechanizm loterii promocyjnej może być wmieszany element wiedzowy. Wtedy uczestnik, obok dokonania zakupu, musi odpowiedzieć na pytanie, aby wziąć udział w losowaniu nagród. Jednak w takich przypadkach to właśnie element losowości ma decydujące znaczenie dla uznania gry za loterię. Podobnie, jeśli organizujemy konkurs, ale wmieszamy tam element losowości właśnie, żeby konkurs uatrakcyjnić. Ten element losowości przesądzi o tym, że to jednak nie konkurs a loteria i to nielegalna, bo zorganizowana bez zgłoszenia. O czym ja dokładnie mówię? Przykładowo wyobraźmy sobie sytuację, że nagrody w konkursie losowane są wśród osób, które dobrze odpowiedziały na konkursowe pytania. Inny przykład: żeby móc odpowiedzieć na zadawane pytania konkursowe trzeba być najpierw wylosowanym. Tu jest właśnie element losowości, który konkurs zmienia w loterię!
Planujesz konkurs? Sprawdź, jak uniknąć podatkowych pułapek! Pobierz bezpłatny e-book tutaj.
3. Czy każda loteria wymaga zezwolenia?
Zależnie od rodzaju loterii i wartości oferowanych w loterii nagród, przed przeprowadzeniem loterii koniecznie potrzebujesz podjąć określone działania. Mam tu na myśli: uzyskanie zezwolenia i akceptacji regulaminu loterii (wyższa pula nagród) lub zgłoszenie zamiaru przeprowadzenia loterii do dyrektora Izby Administracji Skarbowej (mniejsza pula nagród). Jeśli do przeprowadzenia loterii wykorzystujesz urządzenie losujące urządzenie to musisz też zarejestrować. Do przeprowadzenia loterii potrzebujesz osoby nadzorującej odpowiednio przeszkolonej w zakresie przepisów o grach hazardowych. Może nią być Twój przeszkolony pracownik. Do przeprowadzenia loterii promocyjnej potrzebujesz uzyskać zezwolenie.
4. Przykłady nieświadomych loterii
Dla jasności, loterie promocyjne podlegające pod te przepisy to nie muszą być wielkie akcje. Przykłady? Proszę bardzo! Loteria wizytówkowa organizowana na konferencji wśród obecnych osób, które kupiły bilet (usługa wstępu) i udostępniły swoją wizytówkę. Czy loteria organizowana w kawiarni płytowej, na której do wygrania co wieczór jest płyta ufundowane przez wytwórnie płytowe. Wystarczy być w kawiarni do godziny 19.30 w dniu losowania i wpisać się na listę uczestników zabawy. Nawet losowanie fantów (to loteria fantowa nie promocyjna) na pikniku rodzinnym zorganizowanym przez niepubliczne przedszkole. Los kosztuje 10 złoty a do wygrania są paczki słodyczy lub inne gadżety to też już będzie nielegalna loteria.
5. Jakie kary grożą za nielegalną loterię?
I teraz do sedna. Co grozi za organizację i przeprowadzenie loterii z naruszeniem tych zasad.
Grożą pieniężne kary administracyjne, ale też kary przewidziane w kodeksie karnym skarbowym, bo organizacja loterii z naruszeniem zasad to zależnie od skali naruszeń wykroczenie lub przestępstwo skarbowe.
Kary administracyjne mogą być nałożone na organizatora loterii promocyjnej – przedsiębiorcę, jeśli:
- nie uzyskał wymaganego zezwolenia. Kara może wynieść do 5-krotności opłaty za wydanie zezwolenia (opłata za zezwolenie na przeprowadzenie loterii w 2025 wynosi 10% wartości puli nagród, a nie mniej niż 50% kwoty bazowej, tj. 4.087,88 zł) lub
- naruszył warunki zatwierdzonego regulaminu, uzyskanego zezwolenia. Kara może wynieść do 200 tysięcy złotych.
Tego rodzaju kary mogą być nałożone także na członków zarządu, czy osoby pełniące funkcje kierownicze przedsiębiorców (osoby prawne czy podmioty bez osobowości prawnej). Wysokość tych kar administracyjnych może wynieść do 100 tysięcy złotych. Dobra wiadomość, kary administracyjne nie są nakładane na uczestników loterii promocyjnych.
Z kolei z kodeksu karnego skarbowego odpowiedzialność jak za przestępstwo skarbowe można ponieść za organizację i przeprowadzanie nielegalnej loterii promocyjnej. Grozi za to kara grzywny do 240 stawek dziennych (kwota grzywny w 2025 r. mieści się w przedziale 37.328 zł – 14.931.200 zł). Również uczestnik nielegalnej loterii promocyjnej, jeśli jest tego świadomy lub mógł być świadomy, jest zagrożony grzywną za przestępstwo skarbowe do 120 stawek dziennych (kwota grzywny w 2025 r. mieści się w przedziale 18.664 zł – 7.465.600 zł). Osoby kierujące przedsiębiorcą organizującym nielegalne loterie promocyjne odpowiadają także nieumyślnie za brak nadzoru za wykroczenie skarbowe (w 2025 r. kwota grzywny mieści się w przedziale 466 zł – 93.320 zł.).
Mało, dużo? Nie mnie oceniać. Nie wiem. Pewnie zależy od zasobności portfela. Pytanie tylko po co płacić kary skoro można bez tego?
6. Jak uniknąć błędów i nieświadomie nie zorganizować loterii promocyjnej?
Zacznijmy od początku. Ustal ze sobą jaką akcję marketingową chcesz zroganizować. Zrobisz to odpowiadając na kilka kluczowych pytań:
- co chcę dzięki tej akcji marketingowej osiągnąć,
- do kogo adresuję akcję marketingową,
- jaki będzie w niej mechanizm rozdawania nagród,
- jakie będą nagrody i ich wartość.
Więcej szczegółowych pytań, które potrzebujesz sobie zadać zawartych jest w bezpłatnym ebooku do pobrania tutaj.
I teraz już z tą wiedzą o wymogach prawnych związanych z organizacją loterii promocyjnych, o karach i ich wysokościach możesz sobie odpowiedzieć na pytanie czy warto kusić los i dodawać elementy losowości do organizowanej przez siebie akcji marketingowej!
Nota prawna:
Ten artykuł nie stanowi czynności doradztwa podatkowego (w szczególności opinii podatkowej), czy też jakiegokolwiek innego doradztwa. Artykuł ma charakter wyłącznie informacyjny. Treść artykułu stanowi wyłącznie wyraz poglądów autora lub odzwierciedlenie jego wiedzy na tematy poruszone w artykule.